ЛАУРЕАТАМИ ПРЕМИИ ПРАВИТЕЛЬСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ в области туризма стали авторы проекта событийного туризма «Сказочный Сагаалган в Бурятии».
ЛАУРЕАТАМИ ПРЕМИИ ПРАВИТЕЛЬСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ в области туризма стали авторы проекта событийного туризма «Сказочный Сагаалган в Бурятии»: руководители турфирмы «Спутник-Бурятия» Андрей и Тамара Измайловы, профессор ВСГАКИ Виктор Русинов, директор Этнографического музея народов Забайкалья Светлана Шоболова и руководитель труппы Бурятского академического театра драмы Дамбадугар Бочиктоев, воплощающий образ Сагаан Убгэна (Белого Старца – бурятского Деда Мороза).
Идея проекта зародилась еще в 2006 году из простой констатации факта, что практически у каждого народа существует свой зимний фольклорный персонаж. В мире «аналогов» Деда Мороза насчитывается их более 50. А почему в Бурятии нет своего Деда Мороза? Почти два года Андрей Измайлов изучал историю, буддийскую литературу и нашел образ, который мог бы стать олицетворением добра и радости сказочного праздника. Он нашел Сагаан Убгэна –Белого Старца – хранителя жизни и долголетия у монгольских народов, одного из символов плодородия и благоденствия в буддийском пантеоне. Он обратился к ученым Института монголоведения, буддологии и тибетологии СО РАН (Улан-Удэ) и Института монголоведения (Санкт-Петербург). Оба института дали положительное заключение на использование Сагаан Убгэна – Белого Старца в качестве новогоднего Деда Мороза на светлый праздник Сагаалган.
Культ его существует более двух с половиной тысяч лет, то есть Сагаан Убгэн – добуддийское божество. В XVIII в. он был включен в пантеон божеств северного буддизма. Немаловажным было то, что образ Сагаан Убгэна корнями уходит в шаманизм – еще одно коренное верование Бурятии. Естественно, что использование религиозного образа в светских целях требовало согласования с религиозной общественностью в лице Традиционной буддийской Сангхи России. Пандито Хамбо Лама Дамба Аюшеев одобрил проект, а для исполнителя роли Сагаан Убгэна был проведен молебен. Проект был поддержан и деятелями культуры, турбизнесом, органами муниципальных образований и исполнительной власти Республики Бурятия, и, самое главное, его приняли радостно и маленькие дети, и школьники.
Проект «Сказочный Сагаалган в Бурятии» стартовал в 2008 году, когда в республике побывал всероссийский Дед Мороз из Великого Устюга, встретившись впервые с новогодним сказочным персонажем бурят – Сагаан Убгэном – Белым Старцем. В 2009 году Бурятию посетил Хранитель холода, Владыка вечной мерзлоты Чысхаан из Якутии, в 2010 году – ямальский Дед Мороз из Ямало-Ненецкого автономного округа Ямал-Ири. В 2011 году российский Дед Мороз прибыл на праздник Белого месяца не один, а с костромской Снегурочкой и олонецким Морозцем Паккайне, а в 2012 году жителей и гостей Бурятии с Сагаалганом поздравил японский Санта Клаус – Ямамото из города Ямагата, а также Морозный Старец Соок Ирей из Тывы.
В 2013 году в Бурятии состоялось открытие туристического этно-культурного объекта – «Резиденция Белого Старца» и открытие сказочной версты – путевого знака, указывающего направления и расстояния до мест проживания сказочных героев в рамках проекта «Сказочная карта России». Эти события почтили своим вниманием Дед Мороз из Великого Устюга, а также Дзед Мароз и Снегурочка из Белоруссии. В 2014 году Бурятию посетили Дед Зимы из Монголии – Увлин Увгун и его помощница Зазан Охин – Девочка Снег. В 2015 году эстафету приняли Кыш Бабай (Татарстан), Всемирный казачий Дед Мороз (Гатчина) и Санта Клаус из Южной Кореи.
Социокультурное значение проекта чрезвычайно значимо – возрождаются местные культурные традиции, обычаи, развивается народное творчество, но «Сказочный Сагаалган в Бурятии» доказал и экономическую эффективность. По данным Республиканского агентства по туризму, в дни его проведения загрузка гостиниц в Улан-Удэ увеличивается от 14 до 20%, загрузка объектов общественного питания увеличивается на 30–40%. А посещаемость театров и музеев возрастает на 50–70%, растут объемы продаж сувенирной продукции. Количество посетителей мероприятий проекта постоянно растет. Проект доказал эффективность государственно-частного партнерства. Ведь авторство принадлежит турфирме, однако без поддержки государственных органов такой масштабный проект вряд ли удалось бы реализовать.
Авторы продолжают разработку стратегии развития резиденции Белого Старца, новых анимационных программ. Появляются другие этнические образы, помогающие Сагаан Убгэну встречать гостей. Так, в 2011 году был создан образ Тугэникан – эвенкийской Зимушки, в 2014 году в рамках проекта появился новый этнический образ старообрядческой культуры – Иван Травник и Марья Крапивница. Белый Старец, образно говоря, обрел вторую молодость в туризме. И ему есть еще кого приглашать к себе в гости.
